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作为一名1989年毕业的北京钢铁学院、计算机及其应用专业、的大学生,

炳叔亲历的三十年IT公关,可以分为4个时代:

专业时代、资源时代、产品时代、智商时代。

一、年代划分和时代标志

1. 专业时代,从1980–1996年,

标志是《计算机世界》报纸的辉煌和联想电脑的崛起。

2. 资源时代,从1996–2006年,

标志是新浪门户的日益强大,谷歌权重和百度流量,都比CCTV更牛叉。

3. 产品时代,从2003–2006年,

标志是中关村在线(ZOL.com.cn)的力量,在它的力量下,吴海军的神舟电脑,可以跟杨元庆的联想电脑,叫板。

4. 智商时代,从2007–2013年,

标志是周鸿祎跟芙蓉姐姐,两个被定义成“流氓”过的男女,都成了励志的偶像。

二、年代定义

1.专业时代:

公众对专业术语特别困惑和崇拜的时代。一名专家记者,只需一篇文章,就能捧红或者搞臭一家公司的时代。

2.资源时代:

新浪头条万能的时代。流量=销量,门户=CCTV

3.产品时代:

用户口碑打败传媒广告的时代。删帖,删稿,删贴吧,删链接。

4.智商时代:

自媒体泛滥的时代。一个@万能的大熊,搞的@小米整个公司很生气。

三、趣闻八卦

1. 专业时代,拼教育。

冷笑话:某男公关,当年英语不好,进不了奥美,只好去蓝标。结果,蓝标上市了。

2. 资源时代,拼背景。

真事儿:某NASDAQ上市公司,有人凭借能请新浪@老沉 吃饭,当了7年高管。

3. 产品时代,拼人脉。

扫盲帖:所有的IT专业评测,数据都是可以仿真的。那段时间,跟IT小编谈感情的女PR,好多真结婚了呢。

4.智商时代,拼名气。

不服不行:名气就是一根针,再硬的拳头,也打不过一根针。因为,拳头,打人打脸才有用。不怕打针的,那是屁股。

四、人证

一枚美女的PR轨迹,

只需认真看一条新闻。

HTC全球公关负责人黄文采离职:上任仅4个月》

http://tech.sina.com.cn/t/2013-10-19/04178832132.shtml

对照,华文采,Lorain Wong,的工作简历,大家看一看:

1.专业时代,拼教育:

她在美国奥斯汀市的德克萨斯大学获得新闻学学士学位,还在该大学攻读媒体法规硕士课程。

2.资源时代,拼背景:

她在著名媒体ABCCBS晚间新闻频道。

3.专业时代,拼人脉:

她在运营商,她曾在亚洲环球电讯有限公司(Asia Global Crossing)供职近十年,负责管理其营销沟通事务,并将其更名为太平洋电信(Pacnet)

4.智商时代,拼名气:

她在全球著名手机生产商HTC,当全球公关副总裁。

五、物证

怎样才能在一篇普通稿件中,充分发挥自己的专业、资源、产品、智商呢?

学习《“部落冲突”开发商Supercell的诞生之路》好榜样

http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/i/2013-10-18/pid_8436009.htm

1.专业:国际游戏市场

2.资源:新浪,创事记栏目

3.产品:玩家就是读者,看新闻评论的是玩家,而不是专家。

4.智商:作者@楚云帆 http://weibo.com/chuyunfan

六、未来

未来是混搭型。

PR唯一能做的事儿,

就是承认自己同客户之间巨大的智商差距,

干自己能干的事儿,

做一根针,

或者跟针做朋友。

IT路况-20131021 《IT行业PR的四个时代》 By 炳叔


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