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2006-02-27

感动的广告来源于信任的决策

在什么媒体做广告?做什么形式的广告?花多少钱做广告?

在97.4%的企业里都是长官意识,

所谓科学投放,其实全赖长官的科学素质是王小丫的开心辞典?还是S.H.E的“恋人未满”!

炳叔今天早上被感动的广告是“瑞来英语”的广告www.rlenglish.com.cn

它们在炳叔办公室每天喝N次的矿泉水桶的上,做了一个腰带广告。

桶上花花绿绿地围了一圈儿它的广告,

如果你想炳叔一样诧异之后,认真看了,还可以找到一张价值500元的免费瑞来英语套餐。

它的广告效果,很容易评估:

1.来电数量+使用优惠券的数量=广告到达质量。

2.广告后平均比上月多收了多少学费=广告效益。

做出这个广告的决定,是可以依赖如下科学推断说:

白领每天都喝桶装水+每天喝水的次数不少于3次+白领都是英语培训的客户=在桶上做广告,让每一个潜在用户,白领们都看到=我一定会挣到钱

But,这一桶水上的广告要花多少钱呢?3毛、5毛、还是3块、5块?

怎么就能断定喝这桶水的白领就会看了广告,就上钩儿呢?

一定有,炳叔这类假白领肯定是先表扬我们的创意见,然后除了写BLOG起哄外,一分钱不出,还把我们广告撕了,当证据留用,断送了其他白领想占便宜的机会可能!

因为,这种在矿泉水桶上投广告的方式,

实在太、太、太想在每个人的BLOG上投广告了,

1. 文章看是一定有人看的,一如水是一定有人喝的。?

2. 当是不一定有人上的,一如人家需要喝水不等于需要英语培训

3.广告回报逻辑可控,不代表效果一定就好到,回本甚至赚钱!

4.这瑞来英语肯定是不如华尔街英语档次高,是后来的,才想这类奇怪的广告招数,我们成熟的科学的大企业的广告投放,是不能这样考虑问题的。

于是,至今肯在个人Blog(www.donews.net为例)上投广告的,就一个和讯就一个KESO

原因呢?本质都是

“令人感动的广告”都来源于“信任的决策”

CEO信任VP,VP信任市场总监,广告部信任Blog的读者价值,看Blog的信任Keso的选择。

如果非要象电视台那样,请Blogger们出个自己的收视率分析,才肯广告,

那你就继续假设你的智商比用户高,传统的一定比创新可靠,1000万的色情图片PV等于1000万次广告,

炳叔继续感动于“瑞来英语”们

然后一分钱不要,

免费替人家口口相传做广告。

2006-02-24

余香害人

昨天炳叔打车回家的时候已经19:10了,爆堵已过,挥手有车,回家。

上车,就闻到,浓香袭人,

桃花粉+CD香水的混合,

恍惚间,以为身在巴黎,旁边坐有“村里的小芳”,

那香味,5秒钟内,麻醉放松你的心情,

1分钟,渗透你内外衣服,

3分钟后,恨不得,你的唇齿之间,眉目之上,都温馨浪漫为一种味道:

你似乎刚过完了情人节,黯然销魂后,吻了一别!

问题是,刚才坐车的美女是谁?

5分钟后,炳叔从遐想享受中,翻然悔悟,冯小刚电影《手机》中严守一的下场,就要误伤自己了!

于是,

当然,

炳叔,让司机把车窗都打开,吹啊,吹啊,吹啊,

冻得梆梆的,安全回了家。

你说,这余香害人的那位美女,万一是李安的《断背山》Fans呢?

炳叔不就更冤枉了!

BTW,

以此类比,新浪的财报符合汪延自己的说法:“我们感到很光荣,比上季度实现了突破性增长”

至于,网易、TOM、腾讯、甚至百度们同比大增,股票大涨,Sohu今天还8周年庆典,还有,北京奥运会也被搜狗了,

那都是他人余香,

无辜害人,

不必联想,不影响夫妻感情或董事会决议。

我们用“盛大”的裁员改革免费收入下降的大风,多吹一会儿,

就自然散了。

2006-02-22

动什么别动感情

华硕Sorry了。

特别是,当炳叔自己起了名字的猫斯卡,整编了华硕的负面新闻的时候。

感情永远是感情用事,

公关永远要看公关对象的立场,

别忘了,炳叔的工资是谁发的。

炳叔好为人师和怜香惜玉的毛病,自己知道,到处给人友情奉献创意和建议,当然,也是拿过各类车马感谢策划费,也是遵守纪律,拿人钱财与人消灾的。

可惜,

Web 2.0+2008奥运会就要举行的时代,每个用户都可以用自己的Blogger发表,或者拨打110来维护那些权利,那些只要自己以为自己正确权利的时候。

“防微杜渐、善待用户、先道歉、再补偿、然后以正视听,然后追究责任,然后检讨《重销售,轻客户》的落后舆论公关时代思想”

是炳叔唯一可以提供的建议。

感谢,中国企业家,边杰;计算机世界,余波等炳叔的朋友们,向炳叔及时告知了,华硕对炳叔的信任之感情。

But,炳叔再有感情,也不可能仅仅凭感情,就写出下面的Blogger

神舟PK华硕 又一对冤家诞生了?

http://gumeng.blog.techweb.com.cn/archives/2006/2006221203540.shtml

2006-02-21

送什么别送邮箱

特别是说永远免费的。

人走茶凉,承诺作废,就算是Sohu这样奥运顶级赞助商了,不拿1000万美元当事的主儿,也是不能免俗的。

Sohu的智者愚钝前一段时间,对炳叔说:我送你个Sohu的终生免费邮箱吧。以感谢你帮我们狐闹闹的辛苦。

我的回答是:李学凌早就送我了!bingshu@sohu.net?!

(李学凌当时是Sohu IT的主编,狐闹闹的创始人,http://it.sohu.com/hunaonao.shtml

今天,炳叔原本准备按网友的指示写《算什么别算岁数》,以感慨突然通过写Blog而MSN重逢的17年未见之女性朋友。

结果,bingshu@sohu.net的客服说了,您的邮箱再不续费,可就废了!

So,只好请大家参考一下人家TOP奥运赞助商,的催款单,学习学习,Free变收费的流程。

以反思我们这些Blogger是不是应该,主动给我们的BSP主动交点费?以免秋后伤了感情,还底续费!

————————————————————————

尊敬的(李学凌)用户,您好:

您在搜狐注册的商务邮箱  bingshu at sohu.net 共200M,将在2006.04.22到期,为了不影响您的正常使用,请按下列步骤尽快办理续费操作:

第一步:请尽快到搜狐域名频道(http://vipmail.sohu.net),点击”续费”办理有关的缴款手续。
第二步:SOHU在收到您的续费款后,工作人员会立即帮您办理有关手续,保证您的邮箱的正常使用。

提示:请您在汇款底单的传真件上注明发票抬头和邮寄地址,以便于我们的工作人员顺利地为您邮寄发票。

以上手续请于到期前10日内办理完毕,谢谢合作!

特此通知

我们的联系方式:

地址:中国北京市海淀区中关村东路1号院威新国际大厦
邮编:100084
电话:010-62728800
传真:010-62702152
电子邮件:
sohu@sohu.net

搜狐公司企业邮箱客服部

2006-02-20

许什么别光许愿

“某人许愿”的准确逻辑解释==某人,发表了一个愿望。

至于,这个愿望,能不能实现,什么时候能实现?

首先取决于,他向谁去许的愿?

观音菩萨?上帝?安拉?还是他自己。

炳叔的儿子,丁丁,生日许了个愿,是向他自己许的,因为他才8岁,一直受正规教育,既不信上帝也不佩服菩萨,连老师、老爸、爷爷这类的顶头管理人,也是经常就事论是的。

丁丁许愿:“他爸爸(也就是炳叔),去学开车”

丁丁许愿的动机是:“他希望妈妈累了的时候,爸爸能替妈妈开车”

丁丁的目的是:“他可以去更远更远的地方玩,他玩的时候可以更长,不用怕妈妈太累了,无法开车回家”

丁丁的愿望,是注定要实现的:

1. 丁丁在有2个证人的情况下,向炳叔介绍了,他生日许下的愿望。

2. 这2个证人的面子是不好撕破的。1个是炳叔财政纪律监督委员会的主席=“太太”,另1个,是炳叔需要以身作则言传身教的徒弟=“女的”。

3. 炳叔是看过金凯瑞的《大话王》(Liar Liar)的,一个儿子许的愿望,一个父亲是不可能拒绝的。

4. “学车”又不是“一夜成为百万富翁”、“不拍一部电影叫无极”、“身材永远苗条”这样的困难重重任务

5. 春运实在是一年比一年糟糕,如果想明年春节回丈母娘家,河南开封,8小时的自驾车,是需要2个司机的。

6. 最最关键的,炳叔了解自己的儿子。

丁丁不会就这样许个愿,然后,听任他爸爸,用什么生日礼物、工作忙、不喜欢开车,就随便蒙混过关的!

丁丁会在达到目的之前,不停地提问“为什么还不学?”+“什么时候去学?”,来强调他的愿望是认真的。

因为,

他是向自己许的愿,

他对他自己负责。

2006-02-17

听什么别听朗科

朗科把美国PNY告了,是在北京开的新闻发布会。

炳叔不是记者,人家不请,咱也没去。

人家没意义搭理一个写Blog的炳叔,

炳叔也没本领去管自己不擅长的关于“闪存”的专利,

何况,现在在网上不太容易找到胡戈的“一个馒头引发的血案”,这是很多痛笑无聊之极的《无极》的娱乐爱好者们,最最痛苦的事情。

炳叔正忙着在《新花社》QQ群里,发帖求下载地址+力挺胡戈+讨论如何利用馒头SEO作弊Google,

讨论,是把陈凯歌PS成猫扑的著名ID“萎琐男”还是“范坚强”还是“小胖”?

猜测,是芙蓉姐姐还是李宇春?会率先挺身而出,占在陈凯歌的左脸那边(右脸是其现在太太+制片人陈红专用设备)。

建议,万一输了官司,胡戈怎么赔钱?

是同当当一起出本《馒头教训与中国电影奥斯卡情结》书呢?

还是同中国移动合作,卖《馒头血案》的短信、彩铃什么的下载版权?

最后,在著名社员牛角尖无意发布的朗科控诉新闻,提示下,

新花社超过51%的社员,一致以为:

万一,公正的法律,把网民以为不公平的判决,加到了胡戈馒头身上,最佳的还债办法就是:

帮胡戈联系美国PNY,做PNY的闪存产品形象代言人,

把朗科告美国PNY的专利事件,彻底演绎成,馒头血案的《闪存篇》,

以便向广大网民形象地解释清楚,PNY在中国遭遇的专利诉讼,那就是一个《无极》啊!

为了抬高身价,

胡戈还可以兼任华旗爱国者的法律顾问,替朗科同华旗的二审官司出庭,

从形象上,心理上,案例上,向法官表达自己“坚持创新,娱乐大众,无辜受害”的苦衷

(发表本BLOG的私下动机是:期望陈凯歌导演能启用胡戈拍一部《无极IT》的情景戏剧,大家合伙挣MP34+iPod+PSP的美元,就别顶着人民BS的风,告什么告了)

2006-02-16

瞎什么别瞎拒绝别人的要求

一个人提出他的要求,

他的希望,

一定比你拒绝的理由,

多1倍。

参会城市:武汉3月10日
Donews ID:bookye.com
真实姓名:马国良
公司:武汉艾索广告有限公司
职务:武汉艾索广告有限公司商务拓展
MSN:
unwwwcom@hotmail.com
Gtalk:unwww.com@gmail.com
TEL:13180802780 027-82753120
建议和要求:? 我想当web2.0组的组长

这是炳叔负责Donews 6周年报名工作, &村上蛀树在QQ上给炳叔22:24分留的报名资料。

炳叔犹豫的第一秒钟,是因为,一个广告公司的BD,凭什么想当Web2.0的组长,

然后,我向上翻看QQ记录

?&村上蛀树 22:09:58
我们必够网bgo.cn希望能够作为web2.0的组长参与。

炳叔又犹豫了3秒钟,是因为,一个后缀是.cn的网站,折腾web2.0!那只属于过.com的Nasdaq怎么会接纳?

炳叔365Key 07:21:44
报名确认.
炳叔365Key 07:21:53
组长确认

然后,炳叔在没有去www.bgo.cn的情况下(至今也还没去上),回了上面的QQ留言。

因为,Donews上的广告都说了:

爱大家、信自己、多给予、少索取、常沟通

错什么别错过Donews聚会

因为我们为什么不相信“自信”的别人一定会成功?

我们都是Donews的斗牛士,我们大家帮助大家,我们平等、自由聚会。

2006-02-15

悔什么别悔送礼

送出去,有人收,已经是快乐的及格水平了。

对昨天情人节,竞争鲜花、暗战巧克力、PK Gift、目标One night in one love的男人们。

上帝是有一定比例,让他们伤心、失望、欲火变成怒吼的,以便,

补偿那些女人,那些因为男人们以貌取人,盲目盯紧年龄鲜花,只在工作状态下才男女平等的,没有情人节礼物的,单身,女人们。

情人节的气氛,是令单身的男女,同样,都以为孤独是可耻的。

But,男人们可以通过送礼的方式,

送任何一个女孩花的方式,把自己制造成单相思未果,赢得尊敬和景仰,甚至传说如下:

在顺义的某个大棚里,2.14,那一整天,孤独地盛开着,999朵郁金香,无一男一女来看。

它们排列成“心”型,

用娇嫩鲜艳的生命,诉说自己被冷落的原因:

曾经有一个男孩,2个月前,就委托农民大叔,替他种下这999朵,心型的,代表他的爱的,花朵,

要求是:2.14日那日盛开!

多少钱,咱不在乎。

2个月里,农民大叔,每天都数一遍,花够不够999,有没有出现异常的?如果有,就去旁边,备用种的另1000朵郁金香里,移植一棵来替换。

如此58天,天天。

2.14日一早,8:00,农民大叔给男孩打电话:“大哥,花都开着呢!您啥时候来?”

男孩58秒钟后,回答说:“就让它开着吧,自生自灭”。

然后挂断了电话,关了机。

你说,这个真实的故事,有几个人相信?

当鲜花盛开的时候,姑娘在别人的怀抱ing。

夜色浓情的昨天,那个男孩,只不断地做了一件事:

用手机拨那个女孩子的手机号,1360266xxxx,

按完“拨出”键,

3秒钟,

就按“挂断”

因为,他知道,中国移动有延时,3秒钟就挂断,

心爱的她,手机不会响,

她永远不会知道,曾经有一年的情人节,她在她最爱的人怀里时,

有另外一个以为最爱你的男人,以鲜花做你的心,用你的号码当你的人,

拨动相思盼天明。

2006-02-14

错什么别错过Donews聚会

错什么别错过Donews聚会

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

2000411日,杜红超回忆Donews刚刚成立后的第一次聚会现场情况。

刘韧当场发言:

当然,donews.com也不能变成一个诉苦大本营,毕竟IT业的成绩和缺点是一个指头和九个指头的关系。在donews.com上被批评的同志,有一些还是不错的吗。

此时此刻,炳叔在NasDaq的一片跌声中,还在替公司的华人教育网做融资的PPT

http://home.donews.com/donews/article/7/76460.html

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200128日,龙都宾馆,Donews的斗牛士们已经把聚会当成冬天的温暖。

牛角尖(程天宇)是带夫人一起去的,北京的雨和曾丹真准备领结婚证。

那是炳叔第一次参加Donews聚会,期待辞职后,可以从这里开始新的职业生活。

http://home.donews.com/donews/article/7/7230.html

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2001421日,上园饭店,Donews1周年了,很多人有了新的梦想

刘韧决定办《知识经济》,

已经在41日愚人节辞职的炳叔,不知道,聚会1个月后,自己回成为牛角尖(程天宇)和CoolSex(边杰)的同事,共同为紫光笔记本和实达电脑写公关稿件

http://home.donews.com/donews/article/9/9248.html

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20011229日,天鸿科园第一次成为斗牛士的美好记忆之地,Donews2001年年终聚会,是张朝阳的Sohu埋单,大方地请Sina的汪延讲话。

在这次聚会上,固定了Donews的聚会的模式:台上牛人不停地讲话,台下牛友们不停地换名片。

炳叔已经同刘韧一起做《知识经济》了,负责拉广告,聚会那天,满眼都是客户,都是Money

http://www.jcrx.com/content/2001-12/20011229030314.htm

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??????2002年,Donews再聚会的时候,炳叔在Donews的牛友中找到了又一份新工作,中国万网,www.net.cn,并在张向东手下待了2年零8个月,做市场,做产品。

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2003年,炳叔在中国万网的PR工作,都是在如下Donews的斑主的支持下完成的。

http://it.sohu.com/20050421/n225287038.shtml

??????2003114日,Donews新年聚会主题发言的嘉宾中,Sina陈彤的份量=Sina直播的威力。

http://tech.sina.com.cn/it/e/2003-01-14/1150161052.shtml

Donews 2003华东新年聚会成功举办,上海的斗牛士开始互相促进。

http://www.wangchenyun.com/article.asp?id=113

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??????2004年,聚会的新朋老友,BD+PR+Marketing+Media

周三的Donews酒吧聚会,在城市驿站,多少独家新闻从啤酒中流传到SinaSohu、网易、北京青年报、南方周末?

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2005年,门户的竞争体现到了Donews的周年聚会上,就是SinaSohu都直播了

搜狐Donews五周年专题,炳叔下了跪。

http://it.sohu.com/s2005/donews.shtml

Donews?5周年庆典,Sina文字直播,刘韧说完“谢谢”就是“感谢”再是“谢谢”

http://tech.sina.com.cn/i/2005-04-22/2305591436.shtml

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最能沧海桑田Donews聚会的,是杜红超,他写过:

挂在DoNews的日子(一)

http://home.donews.com/donews/article/2/22361.html

挂在DoNews的日子(二)

http://home.donews.com/donews/article/2/22426.html

挂在DoNews的日子(三)

http://home.donews.com/donews/article/2/22502.html

挂在DoNews的日子()

http://home.donews.com/donews/article/2/22736.html

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??? 错什么别错过Donews聚会

??? 错什么别错过Donews聚会

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

??? 错什么别错过Donews聚会

??? 错什么别错过Donews聚会

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

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??? 错什么别错过Donews聚会

??? 错什么别错过Donews聚会

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

??? 错什么别错过Donews聚会

??? 错什么别错过Donews聚会

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

??? 那是一种IT的情人节,关于友谊和激励。

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

(聚会公告:http://home.donews.com/donews/article/9/91168.html)

2006-02-13

回什么别回E-mail

如果您没认真读完E-mail的全部,千万被随便回E-mail说:“OK”

这年头,.com的数字化生存发财之道,都已经进化到,

Google 的Talk都提供聊天记录了,

加上MSN和QQ什么的,

您要是想把历史证据留住,实在是Too Easy。

谁要是不把QQ和MSN上的对话当回事,以为可以赖帐,那怕是交换链接这样的小小事情,都会被记录在案,成为你的信用污点。

所以,炳叔一听说某个原来都是男人的QQ群里进了PLMM,不是欣喜若狂,而是赶快退群。

以免原本仅供DIY YY的,被错当成To Her搔扰的。

至于回E-mail,更是要慎之又慎,

Outlook上存个上万封邮件,Gmail上再存个上万封备份,那都是Free的,

回E-mail是一种承诺,一种你对发信人的一种书面承诺。

你万一只看了E-mail标题,“市场部申请举办1万人大型推广活动,费用2万”

就回了“OK,非常好,干吧”

根本就没注意,人家的货币单位“美元”,不是人民币!

而且,只是活动现场布置的费用,就是2万美元,

如果加上他们选的是“西藏”

光差旅+人生意外保险,就又底花2万美元!

回E-mail是一种承诺,一种你对发信人的一种书面承诺。

So,当了领导的CBD们,

时间再紧,压力再大,宁可耽误,也别轻易!回你根本就没看清内容,特别是附件的E-mail,

特别是,E-mail中藏着“请审核批准”这5个杀人不偿命的信任毒药。