IT路况2013-0531

主动交流是一种风险投资

困难和挫折，都会令你痛苦。

困难，你还能预判，还可以躲着它，还有机会找人帮你摆平。

挫折，却是一种已发生的伤害。

对一个菜鸟来说，困难真的不可怕，李开复老师的心灵鸡汤里有对付各种困难的方法，学而时习之就行了。

菜鸟最怕的是挫折。

特别是那种老停在自己脑海里不断翻新的挫折记忆，它总是令你没法继续、重复、尝试、克服那些日常困难，比如约会，比如给老板发邮件，比如采访，比如主动交流。

愈挫愈勇，那是罕见的英雄。

普通人，都是好了伤疤忘了疼之后后，才又勇气倍增的。

对一个记者来说，

提问采访是一种主动交流，

新闻发布是一种被动交流。

主动交流是一种风险投资，

被动交流是一次活期存款，

收益，都是好稿+成长，代价都是时间+挫折。

既然我把主动交流比喻成一种风险投资，

那么，我就借用风险投资的一些原则来说一说采访交流。

1.你要看起来有钱。

2.你要说出来有用。

3.你的问题不要令对方讨厌。

4.你的笑声不能令对方难堪。

5.你不应该在乎挫折。

6.你更应该保持联系。

7.不要以总结经验教训的名义，回首那些不堪的挫折往事，你的风险投资成功取决于你是不是尽快发现下一个机会，你越懵懂，你遇到天上掉馅饼的概率越大。这就像买彩票，中奖纯是个概率问题。跟智商和人品，技巧与经验，都100%无关。

8.套用凯撒的名言就是：你去啊，你问啊，你写啊!

推荐：中国人民大学，张征教授，网易公开课：《新闻记者的基本功：采访与写作》

 http://v.163.com/special/cuvocw/xinwenji…

(所谓科班出身，就是人家知道自己面临的困难是什么，知道好多种已知的解决困难的方法)

(所谓草根起家，就是狗熊掰棒子，吃一亏扔一当，不断向前，把挫折当可乐，边喝边走出了沙漠。)

IT路况2013-0530

读者的期待

说到“新闻写作”

炳叔对每一位非科班出身的记者，都是推荐他去认真看一遍，周润发和赵雅芝主演的，25集电视连续剧《上海滩》

码字这件事儿，容易的很，也难的很，核心都是如何满足“读者期待”。

容易在于，

读者要恩怨，你就给他个恩怨分明;

读者要是非，你就给他个是非论断;

读者要八卦，你就给他个细节隐私。

即便你根本不知道读者的期待，你可以把自己当读者，随心所欲，写个自己爽完事儿。

难在于，

不管你的读者有怎么单纯的期待，你都要在稿件中平衡四方利益。

1.你本人。

2.你所在的媒体。

3.跟你联系的公关。

4.你的报道对象。

每一篇商业新闻报道都是企业的利益、公关机构的利益、媒体利益、个人利益平衡妥协的结果。

而论起“平衡与妥协”的技巧，没有比《上海滩》的编剧和导演，做的更通俗易懂，八面玲珑。

你要看才子佳人，许文强和冯程程就是;

你有罗密欧与朱丽叶情结，许文强和冯程程还是;

你期望历尽波劫有情人还能终成眷属，电视剧结尾，也没100%确认许文强死了，生生留了一个续集的尾巴。

你喜欢屌丝逆袭，丁力顶了老大的位子，娶了老大的未婚妻，难道不是?

你最重兄弟情深，丁力愣是帮着许文强杀死自己的岳父大人，难道不是?

一部《上海滩》

有忠诚，也有背叛;

有黑帮，也有抗日;

有兄弟，也有闺蜜;

许文强有冯程程这样的痴心恋人，也有方艳云那样的红颜知己，更有苏旺娣做他的淳朴贤妻。

方方面面，周周到到，读者的各种期待，都满足了。

若能写稿如此，何愁?

若不能如此，那就慢慢写呗，《上海滩》不过25集，你便写它个1080P，每一篇，只满足一方利益，一个读者期待，让时间和数量去平衡其他。

IT路况2013-0529

好问题=好标题

作为一名非主流记者，

如果你有了当面采访乐视TV贾跃亭的机会，你该问他什么问题呢?

须知，你提问的最终目的是为了发稿，

所以，最好的问题，应该就是你准备写的那篇文章的标题。

1.贾跃亭，乐视董事会对此次侵权事件有何看法和措施?

2.贾跃亭，乐视会起诉中国夏普损害商业信誉罪吗?

3.贾跃亭，超级电视还能准时上市吗?

4.贾跃亭，你会引咎辞职吗?

5.贾跃亭，你怕吗?

好问题，好标题。

好标题，越短越好。

好标题，越符合你所在媒体的定位越好。

关于“贾跃亭”事件，

新浪科技的标题–《乐视回应夏普中国关于乐视TV声明》

符合其公正中立的门户领袖定位，此标题言简意赅，不偏不倚。

这个标题，不是提问获得的，是标准的新闻通稿编辑，对读者来说，最大的价值是再一次证明了新浪科技的地位。

《新京报》的标题《乐视夏普开打“吐槽大战”》

符合其帝都“公知+八卦”的解释系主任的定位，该标题给事件定调定性，本文为口水总汇专题，各种八卦看过来啊看过来。

这个标题，也不是提问获得的，是典型的广告立场标题，左右逢源，哪家广告客户也不得罪，哪家的好话真话都说一点儿，乐视PR可以拿去领赏，夏普AD也没法因此停单。

但是，

你作为一名非主流记者，你其实根本得不到面对贾跃亭的采访机会，也没人待你如新浪科技，更没有相关Money投到你的媒体。

你唯一能选择的就是立场。

你的标题，就是，你的立场。

你的立场，就是，读者的期待。

没人喜欢一边倒的口水战，

你的工作，就是要把口水战变成电视剧，充满了人物命运的巧合诡异，悲欢离合。

BTW，

5月7日，代表“夏普”一方出场亮相，给贾跃亭助威，照稿发言的那位男嘉宾，他会是替罪羊呢?还是无间道呢?

IT路况2013-0528

IT记者能为应届毕业生做点什么?

1.独家采访报道马云，可以上各种媒体头条，名利风光。

2.参会跟风发篇淘宝的公关稿，费力不多，好处不少。

3.百度一下，谷歌两头，再论马云退休与新浪微博IPO的关系，为篇评论，脑汁耗尽，然后自费多买两个鸡蛋灌饼加火腿，补充营养。

4.深夜不睡，与某淘宝小掌柜旺旺聊天，然后冒着“领导骂偷懒，读者骂五毛”的风险，帮他写一篇促销稿，就为能在新闻末尾有一行该店招聘应届大学毕业生2枚的消息，以彰显在“史上最难就业”之际，作为一名前应届生对学弟学妹的关爱。

以上1、2、3、4四种选择，任何一个成熟的记者，都知道123是自己安身立命、成功发达的根本，4是李开复老师的名人专利。

替天悯人这种事儿，只有组织的力量才有效。

新浪微博，可以搞个类似“随手拍”那样的微博活动专题，再推一个微博推荐应届毕业生的简历的“随时推”活动。

新浪科技，可以做一个应届毕业生企业专题，把百度、腾讯、UC、高德、奇艺等等大企业的招聘信息汇总报道。

百度地图，可以做一个应届毕业生求职地图，把各种各样中小企业的招聘信息，用LBS的方式进行展示。

腾讯微信，可以做一个“找一找”的招聘特殊功能。

而，作为一名北漂的小记者，能为学弟学妹做的最直接的帮助是：去采访58同城的CEO姚劲波，问58同城在应对“史上最难就业”的情况下，做了哪些有益的工作?

这个“姚劲波”可以替换成你认识的任意一个CEO，

只要是能开工资给应届毕业生的CEO，都是你应该采访的好CEO。

推荐一门网易公开课：中国传媒大学，胡正荣，教授的《理解人类传播》

新闻三步曲：一交流、二采访、三写作。

其中，在互联网时代，写作的能力反而是最不重要的，因为，写作很容易抄别人的。

采访，也没啥可深奥的技巧，再烂的问题，遇到周鸿祎，他也能脱口秀。再好的问题，见不到任正非，你也只能编瞎话。

最关键的是，交流。

你每天，认真，跟谁，交流了?

IT路况2013-0527

新闻联播、新浪科技、程苓峰的理想读者

每个媒体都有自己“理想读者”。

浪漫的说法叫知音，学术的说法叫目标受众，商业的说法叫利益获得者。

炳叔本人虽然同时认真看CCTV的新闻联播、NASDAQ的新浪科技、自媒体的程苓峰，但我只是程苓峰的理想读者。

CCTV新闻联播的理想读者是权贵阶层。

谁不看，谁丢官破财，谁敢不看?谁看懂，谁升官发财，谁肯不看?

升斗小民屌丝俺穷挫看新闻联播，跟看官场小说的结果一样，除了YY得意，就是气得死去活来，对自己涨工资、升职、跑过CPI、不吃地沟油、不被代表，没有任何帮助。

不过是沾了一分天下兴亡匹夫有责的气氛，让自己活的有点儿理想。

NASDAQ新浪科技的理想读者是广告客户。

看头条可知行业兴衰，读评论可知敌我事态，扫标题可知用户热点。

不管你是卖小米手机还是联想服务器，推广一款手游APP还是炒红CEO自己，新浪科技都能帮你影响那些有钱的人。

所以，新浪科技的广告额，就是整个中国科技行业的景气指数。

所以，新浪科技编辑的微博心情，就是整个中国科技类媒体的跳槽指南。

若，新浪科技的编辑都纷纷吐槽，那其他媒体网编，也该积极找下家了。

自媒体程苓峰的理想读者是朋友，

是那些只能偶尔见面、甚至终生也见不到一面的朋友。

读程苓峰那些文章于我，相当于读一封封朋友来信，那信上一会儿说禅，一会儿讲事，还有各种朋友的朋友的消息。

有信既是平安，有广告既有粮米。

你的朋友平安，你的朋友于平安中还有粮米可赚，你还奢望他什么呢?

以新闻联播的道德标准，新浪科技是好媒体，

以新浪科技的江湖地位，程苓峰是弱势群体，

以程苓峰的挨骂垫底，各位网编胆子可以再大，再大。

IT路况2013-0521

博客网十年梦回成虎嗅

2013年5月15日，李珉的虎嗅网一周年。

十年前，

2003年，方兴东的博客网，也是庆祝自己一周年。

作为一名当年在博客网开专栏，现在去虎嗅网投稿的博客，炳叔心中的感慨只能是：

只见新人笑，谁闻旧人哭?

博客网一周年的时候，

也是人见人夸的新媒体啊，

也是拳打新浪脚踢搜狐挑战微软痛扁IBM啊，

也是目标颠覆与称霸的弄潮儿啊。

结果大家都知道了，新浪博客火了，博客网废了。

原因有三：

1.在都不给博客稿费的情况下，新浪博客比博客网更能让你出名。

(博客女王徐静蕾就是靠新浪博客，名震中外，成为一线演员的，并自己当上导演的。)

2.在都靠网编拉人写博的情况下，IPO的新浪员工比VC烧钱的博客网牛人更有执行力。

(新浪总编辑@老沉 率领手下，人人KPI，有人拉人，没人拉鬼)

3.在都只能把博客流量变成广告售卖的情况下，新浪广告的回报比博客网广告更高，还不挨骂。

(方兴东那会儿装纯洁扮公知，他的手下装神摆酷，博客网博主跟豆瓣网老豆一样抵制一切商业化，捍卫纯洁的新媒体春天)

如今的虎嗅网，本质是十年前博客网的翻版：带编辑的UGC新闻聚合网站。

当年博客网是被新浪干趴下的，

如今虎嗅网的最大的威胁是新浪微博和腾讯微信的公众账号。

这世界上，有不给稿费能称霸的媒体吗?

若可以在自己微博微信公众账号上名利双收，谁会肯让虎嗅网借自己的免费文章去赚广告费?

预计，一定会出现一种“自媒体版权工会”，为每一篇原创的文章定价，不管是虎嗅网还是搜狐新闻客户端转载，一律起步价500/篇。

谁敢盗稿，群体315你。

IT路况2013-0509

不忍卒读的《不得往生》

好小说，分两种：一种引人入胜，一种不忍卒读。

起点的穿越小说《恶明》属于引人入胜，

一个现代的二流厨师穿越到明朝嘉靖年间，从锦衣卫小兵做起，在权势太监张永的庇护下，开饭馆攫取了第一桶金，然后一步一步发财强军，最后称王称帝。

作者为了强调这种屌丝逆袭的合理性，甚至把高中语文《五人墓碑记》中太监收税激起民变的桥段，大段大段改写成白话故事，以论证封建王朝的腐朽，主人公的高瞻远瞩和英明。

实实在在地让读者过了一把纸上谈兵的瘾，很爽。

爽过之后，你还能反思，为什么当年中国错过了那么多争霸世界的机会？怎么就被满清剃了头留了辫子，还当了日本人的****奴了呢？

特别是，穿越小说，倒是越写越能灭朝欺日痛打罗刹国，可现如今，“钓鱼岛是中国的”咋就只剩下口号了呢？

阿耐的商战爱情小说《不得往生》属于不忍卒读。

一个从小被自己父亲和后妈恶毒嫌弃的、怎么也减不下肥的胖丫头，在狠心黑手发财之余，还想真心真情搞定了一个人见人爱的高富帅单身做丈夫，她凭什么？

她就凭她能：

1.经济上自食其力。

2.以智商为魅力。

3.靠近靠近再靠近帅哥，不放弃。

4.努力努力再努力爱他，不犹豫。

5.守身如玉。

你信吗？

你真的想信，想信一个女子，再胖再苦，也有人疼有人爱，有幸福有美满，能在龌龊卑鄙当酒喝的商场上，守身如玉，真爱无敌。

可你又不敢信，这个操蛋的社会，肯给她一个机会吗？

这是现实，又不是穿越。

So，

这样的小说，你不忍卒读。

IT路况2013-0502

新浪微博作出了一个尊重用户的资本选择

五一劳动节，发生了两件对中国经济产生深刻影响的中等事件。

一是凤凰古城免费12年之后，强行开始收费，还是一票制的148元的高价收费。

政府选择了尊重契约：

在当年招商引资的合同范围内，协商解决了政府和企业之间的利益分配问题，并没有搞翻脸不认人，把企业轰走，国进民退。

二是新浪引进了阿里巴巴的资金，解决了因微博商业化引发的用户抱怨。

新浪选择了尊重用户：

在自己主动搞起的各种收费活动均遭到用户广泛非议之后，用合作挺股价，用股票换资金，用资金换时间，用时间去等腾讯微信犯错误，一旦微信犯了乱收费的错误，微博立刻就变身微博信。

凤凰古城收费事件，其实是个典型的股东经营思路顺应市场变化的案例：

1.当年招商引资，把一片贫瘠的风景，承包给商业公司，变成GDP，变成政绩，变成商业景点，政府持股，企业经营，大家都赚钱了。

2.现在，景区越来越热闹，可股东们却不赚钱了。股东们不赚钱，可在景区里的三老四少都赚钱了。    （贪污腐化、跑冒滴漏、人亡政息、刁民滑吏）

3.政府收税归国库，企业收费归私人小金库。

4.全中国顶多只有万分之一的人来过凤凰古城，只要凤凰古城在，还愁没人来吗？故宫和长城收费这么多年了，还逢节必堵呢。

5.于是，股东们一合计，咱们学苏联老大哥，休克疗法。收费重塑财源。

6.网友和社会舆论的广泛质疑在客观上，对凤凰古城起到了免费宣传作用。

7.挨骂跟受穷比，算幸福的烦恼。

8.跟引进泰国人妖的东莞比，网民终究还是会更喜欢凤凰古城的山清水秀滴。

9.真的因为收费，凤凰古城地广人稀了，驴友们只会更高兴。

新浪引入阿里巴巴资金这件事儿，你把新浪当成凤凰古城想一想，你就理解和支持新浪了。

1.公众需要一个蓬勃活跃的新浪微博。

2.新浪微博里面“留一手”和“郭美美”都赚钱了，可新浪股东还在赔钱，换你，怎么办？

3.为了提振股价，持续经营，新浪必须招商引资

4.招商引资这件事儿，被新浪拆分成两个步骤：第一步，引资。第二步，由注资方负责招商。

5.第三步，如果阿里巴巴招商不力，引发更大争议和众怒，那就再引资呗。