IT路况2013-0531
主动交流是一种风险投资
困难和挫折,都会令你痛苦。
困难,你还能预判,还可以躲着它,还有机会找人帮你摆平。
挫折,却是一种已发生的伤害。
对一个菜鸟来说,困难真的不可怕,李开复老师的心灵鸡汤里有对付各种困难的方法,学而时习之就行了。
菜鸟最怕的是挫折。
特别是那种老停在自己脑海里不断翻新的挫折记忆,它总是令你没法继续、重复、尝试、克服那些日常困难,比如约会,比如给老板发邮件,比如采访,比如主动交流。
愈挫愈勇,那是罕见的英雄。
普通人,都是好了伤疤忘了疼之后后,才又勇气倍增的。
对一个记者来说,
提问采访是一种主动交流,
新闻发布是一种被动交流。
主动交流是一种风险投资,
被动交流是一次活期存款,
收益,都是好稿+成长,代价都是时间+挫折。
既然我把主动交流比喻成一种风险投资,
那么,我就借用风险投资的一些原则来说一说采访交流。
1.你要看起来有钱。
2.你要说出来有用。
3.你的问题不要令对方讨厌。
4.你的笑声不能令对方难堪。
5.你不应该在乎挫折。
6.你更应该保持联系。
7.不要以总结经验教训的名义,回首那些不堪的挫折往事,你的风险投资成功取决于你是不是尽快发现下一个机会,你越懵懂,你遇到天上掉馅饼的概率越大。这就像买彩票,中奖纯是个概率问题。跟智商和人品,技巧与经验,都100%无关。
8.套用凯撒的名言就是:你去啊,你问啊,你写啊!

推荐:中国人民大学,张征教授,网易公开课:《新闻记者的基本功:采访与写作》
http://v.163.com/special/cuvocw/xinwenji…
(所谓科班出身,就是人家知道自己面临的困难是什么,知道好多种已知的解决困难的方法)
(所谓草根起家,就是狗熊掰棒子,吃一亏扔一当,不断向前,把挫折当可乐,边喝边走出了沙漠。)
IT路况2013-0530
读者的期待
说到“新闻写作”
炳叔对每一位非科班出身的记者,都是推荐他去认真看一遍,周润发和赵雅芝主演的,25集电视连续剧《上海滩》
码字这件事儿,容易的很,也难的很,核心都是如何满足“读者期待”。
容易在于,
读者要恩怨,你就给他个恩怨分明;
读者要是非,你就给他个是非论断;
读者要八卦,你就给他个细节隐私。
即便你根本不知道读者的期待,你可以把自己当读者,随心所欲,写个自己爽完事儿。
难在于,
不管你的读者有怎么单纯的期待,你都要在稿件中平衡四方利益。
1.你本人。
2.你所在的媒体。
3.跟你联系的公关。
4.你的报道对象。
每一篇商业新闻报道都是企业的利益、公关机构的利益、媒体利益、个人利益平衡妥协的结果。
而论起“平衡与妥协”的技巧,没有比《上海滩》的编剧和导演,做的更通俗易懂,八面玲珑。
你要看才子佳人,许文强和冯程程就是;
你有罗密欧与朱丽叶情结,许文强和冯程程还是;
你期望历尽波劫有情人还能终成眷属,电视剧结尾,也没100%确认许文强死了,生生留了一个续集的尾巴。
你喜欢屌丝逆袭,丁力顶了老大的位子,娶了老大的未婚妻,难道不是?
你最重兄弟情深,丁力愣是帮着许文强杀死自己的岳父大人,难道不是?
一部《上海滩》
有忠诚,也有背叛;
有黑帮,也有抗日;
有兄弟,也有闺蜜;
许文强有冯程程这样的痴心恋人,也有方艳云那样的红颜知己,更有苏旺娣做他的淳朴贤妻。
方方面面,周周到到,读者的各种期待,都满足了。

若能写稿如此,何愁?
若不能如此,那就慢慢写呗,《上海滩》不过25集,你便写它个1080P,每一篇,只满足一方利益,一个读者期待,让时间和数量去平衡其他。
IT路况2013-0529
好问题=好标题
作为一名非主流记者,
如果你有了当面采访乐视TV贾跃亭的机会,你该问他什么问题呢?
须知,你提问的最终目的是为了发稿,
所以,最好的问题,应该就是你准备写的那篇文章的标题。
1.贾跃亭,乐视董事会对此次侵权事件有何看法和措施?
2.贾跃亭,乐视会起诉中国夏普损害商业信誉罪吗?
3.贾跃亭,超级电视还能准时上市吗?
4.贾跃亭,你会引咎辞职吗?
5.贾跃亭,你怕吗?
好问题,好标题。
好标题,越短越好。
好标题,越符合你所在媒体的定位越好。
关于“贾跃亭”事件,
新浪科技的标题–《乐视回应夏普中国关于乐视TV声明》
符合其公正中立的门户领袖定位,此标题言简意赅,不偏不倚。
这个标题,不是提问获得的,是标准的新闻通稿编辑,对读者来说,最大的价值是再一次证明了新浪科技的地位。
《新京报》的标题《乐视夏普开打“吐槽大战”》
符合其帝都“公知+八卦”的解释系主任的定位,该标题给事件定调定性,本文为口水总汇专题,各种八卦看过来啊看过来。
这个标题,也不是提问获得的,是典型的广告立场标题,左右逢源,哪家广告客户也不得罪,哪家的好话真话都说一点儿,乐视PR可以拿去领赏,夏普AD也没法因此停单。
但是,
你作为一名非主流记者,你其实根本得不到面对贾跃亭的采访机会,也没人待你如新浪科技,更没有相关Money投到你的媒体。
你唯一能选择的就是立场。
你的标题,就是,你的立场。
你的立场,就是,读者的期待。
没人喜欢一边倒的口水战,
你的工作,就是要把口水战变成电视剧,充满了人物命运的巧合诡异,悲欢离合。
BTW,
5月7日,代表“夏普”一方出场亮相,给贾跃亭助威,照稿发言的那位男嘉宾,他会是替罪羊呢?还是无间道呢?

IT路况2013-0528
IT记者能为应届毕业生做点什么?
1.独家采访报道马云,可以上各种媒体头条,名利风光。
2.参会跟风发篇淘宝的公关稿,费力不多,好处不少。
3.百度一下,谷歌两头,再论马云退休与新浪微博IPO的关系,为篇评论,脑汁耗尽,然后自费多买两个鸡蛋灌饼加火腿,补充营养。
4.深夜不睡,与某淘宝小掌柜旺旺聊天,然后冒着“领导骂偷懒,读者骂五毛”的风险,帮他写一篇促销稿,就为能在新闻末尾有一行该店招聘应届大学毕业生2枚的消息,以彰显在“史上最难就业”之际,作为一名前应届生对学弟学妹的关爱。
以上1、2、3、4四种选择,任何一个成熟的记者,都知道123是自己安身立命、成功发达的根本,4是李开复老师的名人专利。
替天悯人这种事儿,只有组织的力量才有效。
新浪微博,可以搞个类似“随手拍”那样的微博活动专题,再推一个微博推荐应届毕业生的简历的“随时推”活动。
新浪科技,可以做一个应届毕业生企业专题,把百度、腾讯、UC、高德、奇艺等等大企业的招聘信息汇总报道。
百度地图,可以做一个应届毕业生求职地图,把各种各样中小企业的招聘信息,用LBS的方式进行展示。
腾讯微信,可以做一个“找一找”的招聘特殊功能。
而,作为一名北漂的小记者,能为学弟学妹做的最直接的帮助是:去采访58同城的CEO姚劲波,问58同城在应对“史上最难就业”的情况下,做了哪些有益的工作?
这个“姚劲波”可以替换成你认识的任意一个CEO,
只要是能开工资给应届毕业生的CEO,都是你应该采访的好CEO。
推荐一门网易公开课:中国传媒大学,胡正荣,教授的《理解人类传播》

新闻三步曲:一交流、二采访、三写作。
其中,在互联网时代,写作的能力反而是最不重要的,因为,写作很容易抄别人的。
采访,也没啥可深奥的技巧,再烂的问题,遇到周鸿祎,他也能脱口秀。再好的问题,见不到任正非,你也只能编瞎话。
最关键的是,交流。
你每天,认真,跟谁,交流了?
IT路况2013-0527
新闻联播、新浪科技、程苓峰的理想读者
每个媒体都有自己“理想读者”。
浪漫的说法叫知音,学术的说法叫目标受众,商业的说法叫利益获得者。
炳叔本人虽然同时认真看CCTV的新闻联播、NASDAQ的新浪科技、自媒体的程苓峰,但我只是程苓峰的理想读者。
CCTV新闻联播的理想读者是权贵阶层。
谁不看,谁丢官破财,谁敢不看?谁看懂,谁升官发财,谁肯不看?
升斗小民屌丝俺穷挫看新闻联播,跟看官场小说的结果一样,除了YY得意,就是气得死去活来,对自己涨工资、升职、跑过CPI、不吃地沟油、不被代表,没有任何帮助。
不过是沾了一分天下兴亡匹夫有责的气氛,让自己活的有点儿理想。
NASDAQ新浪科技的理想读者是广告客户。
看头条可知行业兴衰,读评论可知敌我事态,扫标题可知用户热点。
不管你是卖小米手机还是联想服务器,推广一款手游APP还是炒红CEO自己,新浪科技都能帮你影响那些有钱的人。
所以,新浪科技的广告额,就是整个中国科技行业的景气指数。
所以,新浪科技编辑的微博心情,就是整个中国科技类媒体的跳槽指南。
若,新浪科技的编辑都纷纷吐槽,那其他媒体网编,也该积极找下家了。
自媒体程苓峰的理想读者是朋友,
是那些只能偶尔见面、甚至终生也见不到一面的朋友。
读程苓峰那些文章于我,相当于读一封封朋友来信,那信上一会儿说禅,一会儿讲事,还有各种朋友的朋友的消息。
有信既是平安,有广告既有粮米。
你的朋友平安,你的朋友于平安中还有粮米可赚,你还奢望他什么呢?
以新闻联播的道德标准,新浪科技是好媒体,
以新浪科技的江湖地位,程苓峰是弱势群体,
以程苓峰的挨骂垫底,各位网编胆子可以再大,再大。

IT路况2013-0521
博客网十年梦回成虎嗅
2013年5月15日,李珉的虎嗅网一周年。
十年前,
2003年,方兴东的博客网,也是庆祝自己一周年。
作为一名当年在博客网开专栏,现在去虎嗅网投稿的博客,炳叔心中的感慨只能是:
只见新人笑,谁闻旧人哭?
博客网一周年的时候,
也是人见人夸的新媒体啊,
也是拳打新浪脚踢搜狐挑战微软痛扁IBM啊,
也是目标颠覆与称霸的弄潮儿啊。
结果大家都知道了,新浪博客火了,博客网废了。
原因有三:
1.在都不给博客稿费的情况下,新浪博客比博客网更能让你出名。
(博客女王徐静蕾就是靠新浪博客,名震中外,成为一线演员的,并自己当上导演的。)
2.在都靠网编拉人写博的情况下,IPO的新浪员工比VC烧钱的博客网牛人更有执行力。
(新浪总编辑@老沉 率领手下,人人KPI,有人拉人,没人拉鬼)
3.在都只能把博客流量变成广告售卖的情况下,新浪广告的回报比博客网广告更高,还不挨骂。
(方兴东那会儿装纯洁扮公知,他的手下装神摆酷,博客网博主跟豆瓣网老豆一样抵制一切商业化,捍卫纯洁的新媒体春天)
如今的虎嗅网,本质是十年前博客网的翻版:带编辑的UGC新闻聚合网站。
当年博客网是被新浪干趴下的,
如今虎嗅网的最大的威胁是新浪微博和腾讯微信的公众账号。
这世界上,有不给稿费能称霸的媒体吗?
若可以在自己微博微信公众账号上名利双收,谁会肯让虎嗅网借自己的免费文章去赚广告费?
预计,一定会出现一种“自媒体版权工会”,为每一篇原创的文章定价,不管是虎嗅网还是搜狐新闻客户端转载,一律起步价500/篇。
谁敢盗稿,群体315你。

IT路况2013-0509
不忍卒读的《不得往生》
好小说,分两种:一种引人入胜,一种不忍卒读。
起点的穿越小说《恶明》属于引人入胜,
一个现代的二流厨师穿越到明朝嘉靖年间,从锦衣卫小兵做起,在权势太监张永的庇护下,开饭馆攫取了第一桶金,然后一步一步发财强军,最后称王称帝。
作者为了强调这种屌丝逆袭的合理性,甚至把高中语文《五人墓碑记》中太监收税激起民变的桥段,大段大段改写成白话故事,以论证封建王朝的腐朽,主人公的高瞻远瞩和英明。
实实在在地让读者过了一把纸上谈兵的瘾,很爽。
爽过之后,你还能反思,为什么当年中国错过了那么多争霸世界的机会?怎么就被满清剃了头留了辫子,还当了日本人的****奴了呢?
特别是,穿越小说,倒是越写越能灭朝欺日痛打罗刹国,可现如今,“钓鱼岛是中国的”咋就只剩下口号了呢?

阿耐的商战爱情小说《不得往生》属于不忍卒读。
一个从小被自己父亲和后妈恶毒嫌弃的、怎么也减不下肥的胖丫头,在狠心黑手发财之余,还想真心真情搞定了一个人见人爱的高富帅单身做丈夫,她凭什么?
她就凭她能:
1.经济上自食其力。
2.以智商为魅力。
3.靠近靠近再靠近帅哥,不放弃。
4.努力努力再努力爱他,不犹豫。
5.守身如玉。
你信吗?
你真的想信,想信一个女子,再胖再苦,也有人疼有人爱,有幸福有美满,能在龌龊卑鄙当酒喝的商场上,守身如玉,真爱无敌。
可你又不敢信,这个操蛋的社会,肯给她一个机会吗?
这是现实,又不是穿越。
So,
这样的小说,你不忍卒读。
IT路况2013-0502
新浪微博作出了一个尊重用户的资本选择
五一劳动节,发生了两件对中国经济产生深刻影响的中等事件。
一是凤凰古城免费12年之后,强行开始收费,还是一票制的148元的高价收费。
政府选择了尊重契约:
在当年招商引资的合同范围内,协商解决了政府和企业之间的利益分配问题,并没有搞翻脸不认人,把企业轰走,国进民退。
二是新浪引进了阿里巴巴的资金,解决了因微博商业化引发的用户抱怨。
新浪选择了尊重用户:
在自己主动搞起的各种收费活动均遭到用户广泛非议之后,用合作挺股价,用股票换资金,用资金换时间,用时间去等腾讯微信犯错误,一旦微信犯了乱收费的错误,微博立刻就变身微博信。
凤凰古城收费事件,其实是个典型的股东经营思路顺应市场变化的案例:
1.当年招商引资,把一片贫瘠的风景,承包给商业公司,变成GDP,变成政绩,变成商业景点,政府持股,企业经营,大家都赚钱了。
2.现在,景区越来越热闹,可股东们却不赚钱了。股东们不赚钱,可在景区里的三老四少都赚钱了。 (贪污腐化、跑冒滴漏、人亡政息、刁民滑吏)
3.政府收税归国库,企业收费归私人小金库。
4.全中国顶多只有万分之一的人来过凤凰古城,只要凤凰古城在,还愁没人来吗?故宫和长城收费这么多年了,还逢节必堵呢。
5.于是,股东们一合计,咱们学苏联老大哥,休克疗法。收费重塑财源。
6.网友和社会舆论的广泛质疑在客观上,对凤凰古城起到了免费宣传作用。
7.挨骂跟受穷比,算幸福的烦恼。
8.跟引进泰国人妖的东莞比,网民终究还是会更喜欢凤凰古城的山清水秀滴。
9.真的因为收费,凤凰古城地广人稀了,驴友们只会更高兴。

新浪引入阿里巴巴资金这件事儿,你把新浪当成凤凰古城想一想,你就理解和支持新浪了。
1.公众需要一个蓬勃活跃的新浪微博。
2.新浪微博里面“留一手”和“郭美美”都赚钱了,可新浪股东还在赔钱,换你,怎么办?
3.为了提振股价,持续经营,新浪必须招商引资
4.招商引资这件事儿,被新浪拆分成两个步骤:第一步,引资。第二步,由注资方负责招商。
5.第三步,如果阿里巴巴招商不力,引发更大争议和众怒,那就再引资呗。