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2013-05-31

IT路况2013-0531

主动交流是一种风险投资

困难和挫折,都会令你痛苦。

困难,你还能预判,还可以躲着它,还有机会找人帮你摆平。

挫折,却是一种已发生的伤害。

对一个菜鸟来说,困难真的不可怕,李开复老师的心灵鸡汤里有对付各种困难的方法,学而时习之就行了。

菜鸟最怕的是挫折。

特别是那种老停在自己脑海里不断翻新的挫折记忆,它总是令你没法继续、重复、尝试、克服那些日常困难,比如约会,比如给老板发邮件,比如采访,比如主动交流。

愈挫愈勇,那是罕见的英雄。

普通人,都是好了伤疤忘了疼之后后,才又勇气倍增的。

对一个记者来说,

提问采访是一种主动交流,

新闻发布是一种被动交流。

主动交流是一种风险投资,

被动交流是一次活期存款,

收益,都是好稿+成长,代价都是时间+挫折。

既然我把主动交流比喻成一种风险投资,

那么,我就借用风险投资的一些原则来说一说采访交流。

1.你要看起来有钱。

2.你要说出来有用。

3.你的问题不要令对方讨厌。

4.你的笑声不能令对方难堪。

5.你不应该在乎挫折。

6.你更应该保持联系。

7.不要以总结经验教训的名义,回首那些不堪的挫折往事,你的风险投资成功取决于你是不是尽快发现下一个机会,你越懵懂,你遇到天上掉馅饼的概率越大。这就像买彩票,中奖纯是个概率问题。跟智商和人品,技巧与经验,都100%无关。

8.套用凯撒的名言就是:你去啊,你问啊,你写啊!

推荐:中国人民大学,张征教授,网易公开课:《新闻记者的基本功:采访与写作》

 http://v.163.com/special/cuvocw/xinwenji…

(所谓科班出身,就是人家知道自己面临的困难是什么,知道好多种已知的解决困难的方法)

(所谓草根起家,就是狗熊掰棒子,吃一亏扔一当,不断向前,把挫折当可乐,边喝边走出了沙漠。)

2013-05-30

IT路况2013-0530

读者的期待

说到“新闻写作”

炳叔对每一位非科班出身的记者,都是推荐他去认真看一遍,周润发和赵雅芝主演的,25集电视连续剧《上海滩》

码字这件事儿,容易的很,也难的很,核心都是如何满足“读者期待”。

容易在于,

读者要恩怨,你就给他个恩怨分明;

读者要是非,你就给他个是非论断;

读者要八卦,你就给他个细节隐私。

即便你根本不知道读者的期待,你可以把自己当读者,随心所欲,写个自己爽完事儿。

难在于,

不管你的读者有怎么单纯的期待,你都要在稿件中平衡四方利益。

1.你本人。

2.你所在的媒体。

3.跟你联系的公关。

4.你的报道对象。

每一篇商业新闻报道都是企业的利益、公关机构的利益、媒体利益、个人利益平衡妥协的结果。

而论起“平衡与妥协”的技巧,没有比《上海滩》的编剧和导演,做的更通俗易懂,八面玲珑。

你要看才子佳人,许文强和冯程程就是;

你有罗密欧与朱丽叶情结,许文强和冯程程还是;

你期望历尽波劫有情人还能终成眷属,电视剧结尾,也没100%确认许文强死了,生生留了一个续集的尾巴。

你喜欢屌丝逆袭,丁力顶了老大的位子,娶了老大的未婚妻,难道不是?

你最重兄弟情深,丁力愣是帮着许文强杀死自己的岳父大人,难道不是?

一部《上海滩》

有忠诚,也有背叛;

有黑帮,也有抗日;

有兄弟,也有闺蜜;

许文强有冯程程这样的痴心恋人,也有方艳云那样的红颜知己,更有苏旺娣做他的淳朴贤妻。

方方面面,周周到到,读者的各种期待,都满足了。

若能写稿如此,何愁?

若不能如此,那就慢慢写呗,《上海滩》不过25集,你便写它个1080P,每一篇,只满足一方利益,一个读者期待,让时间和数量去平衡其他。

2013-05-29

IT路况2013-0529

好问题=好标题

作为一名非主流记者,

如果你有了当面采访乐视TV贾跃亭的机会,你该问他什么问题呢?

须知,你提问的最终目的是为了发稿,

所以,最好的问题,应该就是你准备写的那篇文章的标题。

1.贾跃亭,乐视董事会对此次侵权事件有何看法和措施?

2.贾跃亭,乐视会起诉中国夏普损害商业信誉罪吗?

3.贾跃亭,超级电视还能准时上市吗?

4.贾跃亭,你会引咎辞职吗?

5.贾跃亭,你怕吗?

好问题,好标题。

好标题,越短越好。

好标题,越符合你所在媒体的定位越好。

关于“贾跃亭”事件,

新浪科技的标题–《乐视回应夏普中国关于乐视TV声明》

符合其公正中立的门户领袖定位,此标题言简意赅,不偏不倚。

这个标题,不是提问获得的,是标准的新闻通稿编辑,对读者来说,最大的价值是再一次证明了新浪科技的地位。

《新京报》的标题《乐视夏普开打“吐槽大战”》

符合其帝都“公知+八卦”的解释系主任的定位,该标题给事件定调定性,本文为口水总汇专题,各种八卦看过来啊看过来。

这个标题,也不是提问获得的,是典型的广告立场标题,左右逢源,哪家广告客户也不得罪,哪家的好话真话都说一点儿,乐视PR可以拿去领赏,夏普AD也没法因此停单。

但是,

你作为一名非主流记者,你其实根本得不到面对贾跃亭的采访机会,也没人待你如新浪科技,更没有相关Money投到你的媒体。

你唯一能选择的就是立场。

你的标题,就是,你的立场。

你的立场,就是,读者的期待。

没人喜欢一边倒的口水战,

你的工作,就是要把口水战变成电视剧,充满了人物命运的巧合诡异,悲欢离合。

BTW,

5月7日,代表“夏普”一方出场亮相,给贾跃亭助威,照稿发言的那位男嘉宾,他会是替罪羊呢?还是无间道呢?

2013-05-28

IT路况2013-0528

IT记者能为应届毕业生做点什么?

1.独家采访报道马云,可以上各种媒体头条,名利风光。

2.参会跟风发篇淘宝的公关稿,费力不多,好处不少。

3.百度一下,谷歌两头,再论马云退休与新浪微博IPO的关系,为篇评论,脑汁耗尽,然后自费多买两个鸡蛋灌饼加火腿,补充营养。

4.深夜不睡,与某淘宝小掌柜旺旺聊天,然后冒着“领导骂偷懒,读者骂五毛”的风险,帮他写一篇促销稿,就为能在新闻末尾有一行该店招聘应届大学毕业生2枚的消息,以彰显在“史上最难就业”之际,作为一名前应届生对学弟学妹的关爱。

以上1、2、3、4四种选择,任何一个成熟的记者,都知道123是自己安身立命、成功发达的根本,4是李开复老师的名人专利。

替天悯人这种事儿,只有组织的力量才有效。

新浪微博,可以搞个类似“随手拍”那样的微博活动专题,再推一个微博推荐应届毕业生的简历的“随时推”活动。

新浪科技,可以做一个应届毕业生企业专题,把百度、腾讯、UC、高德、奇艺等等大企业的招聘信息汇总报道。

百度地图,可以做一个应届毕业生求职地图,把各种各样中小企业的招聘信息,用LBS的方式进行展示。

腾讯微信,可以做一个“找一找”的招聘特殊功能。

而,作为一名北漂的小记者,能为学弟学妹做的最直接的帮助是:去采访58同城的CEO姚劲波,问58同城在应对“史上最难就业”的情况下,做了哪些有益的工作?

这个“姚劲波”可以替换成你认识的任意一个CEO,

只要是能开工资给应届毕业生的CEO,都是你应该采访的好CEO。

推荐一门网易公开课:中国传媒大学,胡正荣,教授的《理解人类传播》

新闻三步曲:一交流、二采访、三写作。

其中,在互联网时代,写作的能力反而是最不重要的,因为,写作很容易抄别人的。

采访,也没啥可深奥的技巧,再烂的问题,遇到周鸿祎,他也能脱口秀。再好的问题,见不到任正非,你也只能编瞎话。

最关键的是,交流。

你每天,认真,跟谁,交流了?

2013-05-27

IT路况2013-0527

新闻联播、新浪科技、程苓峰的理想读者

每个媒体都有自己“理想读者”。

浪漫的说法叫知音,学术的说法叫目标受众,商业的说法叫利益获得者。

炳叔本人虽然同时认真看CCTV的新闻联播、NASDAQ的新浪科技、自媒体的程苓峰,但我只是程苓峰的理想读者。

CCTV新闻联播的理想读者是权贵阶层。

谁不看,谁丢官破财,谁敢不看?谁看懂,谁升官发财,谁肯不看?

升斗小民屌丝俺穷挫看新闻联播,跟看官场小说的结果一样,除了YY得意,就是气得死去活来,对自己涨工资、升职、跑过CPI、不吃地沟油、不被代表,没有任何帮助。

不过是沾了一分天下兴亡匹夫有责的气氛,让自己活的有点儿理想。

NASDAQ新浪科技的理想读者是广告客户。

看头条可知行业兴衰,读评论可知敌我事态,扫标题可知用户热点。

不管你是卖小米手机还是联想服务器,推广一款手游APP还是炒红CEO自己,新浪科技都能帮你影响那些有钱的人。

所以,新浪科技的广告额,就是整个中国科技行业的景气指数。

所以,新浪科技编辑的微博心情,就是整个中国科技类媒体的跳槽指南。

若,新浪科技的编辑都纷纷吐槽,那其他媒体网编,也该积极找下家了。

自媒体程苓峰的理想读者是朋友,

是那些只能偶尔见面、甚至终生也见不到一面的朋友。

读程苓峰那些文章于我,相当于读一封封朋友来信,那信上一会儿说禅,一会儿讲事,还有各种朋友的朋友的消息。

有信既是平安,有广告既有粮米。

你的朋友平安,你的朋友于平安中还有粮米可赚,你还奢望他什么呢?

以新闻联播的道德标准,新浪科技是好媒体,

以新浪科技的江湖地位,程苓峰是弱势群体,

以程苓峰的挨骂垫底,各位网编胆子可以再大,再大。

2013-05-21

IT路况2013-0521

博客网十年梦回成虎嗅

2013年5月15日,李珉的虎嗅网一周年。

十年前,

2003年,方兴东的博客网,也是庆祝自己一周年。

作为一名当年在博客网开专栏,现在去虎嗅网投稿的博客,炳叔心中的感慨只能是:

只见新人笑,谁闻旧人哭?

博客网一周年的时候,

也是人见人夸的新媒体啊,

也是拳打新浪脚踢搜狐挑战微软痛扁IBM啊,

也是目标颠覆与称霸的弄潮儿啊。

结果大家都知道了,新浪博客火了,博客网废了。

原因有三:

1.在都不给博客稿费的情况下,新浪博客比博客网更能让你出名。

(博客女王徐静蕾就是靠新浪博客,名震中外,成为一线演员的,并自己当上导演的。)

2.在都靠网编拉人写博的情况下,IPO的新浪员工比VC烧钱的博客网牛人更有执行力。

(新浪总编辑@老沉 率领手下,人人KPI,有人拉人,没人拉鬼)

3.在都只能把博客流量变成广告售卖的情况下,新浪广告的回报比博客网广告更高,还不挨骂。

(方兴东那会儿装纯洁扮公知,他的手下装神摆酷,博客网博主跟豆瓣网老豆一样抵制一切商业化,捍卫纯洁的新媒体春天)

如今的虎嗅网,本质是十年前博客网的翻版:带编辑的UGC新闻聚合网站。

当年博客网是被新浪干趴下的,

如今虎嗅网的最大的威胁是新浪微博和腾讯微信的公众账号。

这世界上,有不给稿费能称霸的媒体吗?

若可以在自己微博微信公众账号上名利双收,谁会肯让虎嗅网借自己的免费文章去赚广告费?

预计,一定会出现一种“自媒体版权工会”,为每一篇原创的文章定价,不管是虎嗅网还是搜狐新闻客户端转载,一律起步价500/篇。

谁敢盗稿,群体315你。

2013-05-09

IT路况2013-0509

不忍卒读的《不得往生》

好小说,分两种:一种引人入胜,一种不忍卒读。

起点的穿越小说《恶明》属于引人入胜,

一个现代的二流厨师穿越到明朝嘉靖年间,从锦衣卫小兵做起,在权势太监张永的庇护下,开饭馆攫取了第一桶金,然后一步一步发财强军,最后称王称帝。

作者为了强调这种屌丝逆袭的合理性,甚至把高中语文《五人墓碑记》中太监收税激起民变的桥段,大段大段改写成白话故事,以论证封建王朝的腐朽,主人公的高瞻远瞩和英明。

实实在在地让读者过了一把纸上谈兵的瘾,很爽。

爽过之后,你还能反思,为什么当年中国错过了那么多争霸世界的机会?怎么就被满清剃了头留了辫子,还当了日本人的****奴了呢?

特别是,穿越小说,倒是越写越能灭朝欺日痛打罗刹国,可现如今,“钓鱼岛是中国的咋就只剩下口号了呢?

不忍卒读的《不得往生》

阿耐的商战爱情小说《不得往生》属于不忍卒读。

一个从小被自己父亲和后妈恶毒嫌弃的、怎么也减不下肥的胖丫头,在狠心黑手发财之余,还想真心真情搞定了一个人见人爱的高富帅单身做丈夫,她凭什么?

她就凭她能:

1.经济上自食其力。

2.以智商为魅力。

3.靠近靠近再靠近帅哥,不放弃。

4.努力努力再努力爱他,不犹豫。

5.守身如玉。

你信吗?

你真的想信,想信一个女子,再胖再苦,也有人疼有人爱,有幸福有美满,能在龌龊卑鄙当酒喝的商场上,守身如玉,真爱无敌。

可你又不敢信,这个操蛋的社会,肯给她一个机会吗?

这是现实,又不是穿越。

So,

这样的小说,你不忍卒读。

2013-05-08

IT路况2013-0508

歌华有线,乐视院线

如果你家楼下那个烟酒专卖店,突然决定自己酿酒自己卖,你是笑话它狂妄呢?还是佩服它有理想?

如果你上班路过的那个邮政报刊亭,也搞自媒体,出版自己的报纸,你是发微博力挺呢?还是立此存照,坐等它们被封呢?

资本+时间+互联网+传统产业链+有胆有梦有粉丝的创业者=?

原本一直跟优酷、土豆、奇艺、搜狐、PPS一样,贩卖网络视频广告的乐视网董事长贾跃亭,在2013年5月7日给出了一个答案:超级电视

一千个人心中有一千种对超级电视的期望和定义,

炳叔只能告诉你,昨天我忍住尿点,在五棵松体育馆坐了3个小时的现场体验感觉:

1.所谓超级电视,就是,原本你攒了4000块钱准备买个最新的三星S 4送给你的女朋友,现在你可以,先花1999元买个乐视39寸智能电视送她,再花1999元买个小米2S手机给自己,然后居然你还剩下2块钱,可以吃个小号的鸡蛋灌饼。

(在无房无车但是咱有网的同居情况下,只有电视,才能给两颗漂泊的心一种叫“家”的温馨。)

2.所谓超级电视,是超级依赖互联网的一代年轻人,在新同居时代的家庭符号。

(没有电视的两个人,结不出婚姻的果实。)

(求婚成功靠的不是钻戒,是“平等对待、共同进步”的安全感。)

3.所谓超级电视,目标,不是挖夏普TCL索尼海尔这样传统家电的墙角,而是去抢全国各地广电总局旗下“歌华有线”的肉吃。

(歌华有线,SH600037,今日股价6.27元,流通市值66.49亿元,总市值66,49亿元,上市时间2001年2月8日。)

(乐视网,SZ300104,今日股价37.37元,流通市值60.60亿元,总市值156.21亿元,上市时间2010年8月12日。)

4.歌华有线,是行政垄断下的鸡蛋,它的扩张严重受制于地方保护主义。乐视院线,是利益交换下的票房,它只要能分成,不管是张艺谋还是CCTV,都可以谈。

(歌华有线提供的机顶盒数字业务,跟超级电视提供的乐视TV,没有技术差别,只有内容和服务差异)

5.全场最颠覆的价格,既不是60寸的6999元,也不是39寸的1999元,最颠覆的价格是乐视网TV版包年费499元。1000万台超级电视的499,这个票房可是50亿啊。

(也许有一天,乐视网会把歌华有线给收了)

2013-05-02

IT路况2013-0502

新浪微博作出了一个尊重用户的资本选择

五一劳动节,发生了两件对中国经济产生深刻影响的中等事件。

一是凤凰古城免费12年之后,强行开始收费,还是一票制的148元的高价收费。

政府选择了尊重契约:

在当年招商引资的合同范围内,协商解决了政府和企业之间的利益分配问题,并没有搞翻脸不认人,把企业轰走,国进民退。

二是新浪引进了阿里巴巴的资金,解决了因微博商业化引发的用户抱怨。

新浪选择了尊重用户:

在自己主动搞起的各种收费活动均遭到用户广泛非议之后,用合作挺股价,用股票换资金,用资金换时间,用时间去等腾讯微信犯错误,一旦微信犯了乱收费的错误,微博立刻就变身微博信。

凤凰古城收费事件,其实是个典型的股东经营思路顺应市场变化的案例:

1.当年招商引资,把一片贫瘠的风景,承包给商业公司,变成GDP,变成政绩,变成商业景点,政府持股,企业经营,大家都赚钱了。

2.现在,景区越来越热闹,可股东们却不赚钱了。股东们不赚钱,可在景区里的三老四少都赚钱了。    (贪污腐化、跑冒滴漏、人亡政息、刁民滑吏)

3.政府收税归国库,企业收费归私人小金库。

4.全中国顶多只有万分之一的人来过凤凰古城,只要凤凰古城在,还愁没人来吗?故宫和长城收费这么多年了,还逢节必堵呢。

5.于是,股东们一合计,咱们学苏联老大哥,休克疗法。收费重塑财源。

6.网友和社会舆论的广泛质疑在客观上,对凤凰古城起到了免费宣传作用。

7.挨骂跟受穷比,算幸福的烦恼。

8.跟引进泰国人妖的东莞比,网民终究还是会更喜欢凤凰古城的山清水秀滴。

9.真的因为收费,凤凰古城地广人稀了,驴友们只会更高兴。

新浪引入阿里巴巴资金这件事儿,你把新浪当成凤凰古城想一想,你就理解和支持新浪了。

1.公众需要一个蓬勃活跃的新浪微博。

2.新浪微博里面“留一手”和“郭美美”都赚钱了,可新浪股东还在赔钱,换你,怎么办?

3.为了提振股价,持续经营,新浪必须招商引资

4.招商引资这件事儿,被新浪拆分成两个步骤:第一步,引资。第二步,由注资方负责招商。

5.第三步,如果阿里巴巴招商不力,引发更大争议和众怒,那就再引资呗。