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2013-07-31

刘强东的京东商城的开放平台业务,叫POP。

这不由得炳叔不想起,另外一个IT传奇POP,80后偶像达人李想创立的PCPOP。

李想的PCPOP,起步在1998年。

刘强东的京东公司,成立于1998年6月18日。

2000年,PCPOP.COM这个域名启用,成为IT垂直门户之一,跟ZOL中关村在线,天极网,IT168,开始了长达10年的水深火热争第一的战斗。

图1:JD=解读

想当年,IT厂商,不论大中小,不管你是卖PC,还是卖鼠标,你要是没能力在PCPOP上投广告、做促销、拉渠道、建口碑,你的命运只有一个,失败。

IT垂直媒体的出单率不稳定,但杀伤力一直超水平。

基本上,跟罗永浩砸西门子冰箱的威力一样一样的。

现如今,不管你是那个行业的厂商,想做电商,不管你是卖Lenovo Yoga还是达芬奇家具,你要是非不跟JDPOP合作,那你还可以选天猫,选Amazon,选苏宁,选当当。

所有的开放平台,都只有夸你的功能,没有毁人的能力。

是平台求你,把货给它卖,把货款给它余额宝,把营业额帮它融资估值IPO,把利润帮它分红托股价。

所以,

阿里巴巴为什么投资新浪微博,你懂了吧。

胡萝卜在天猫,大棒子在转发。

所以,

刘强东,把“打破垄断”作为JDPOP的核心精神。

要想在天猫不受气,你就必须脚踩两只船。

JDPOP,甘心做大家的备胎。

图2:强哥减肥不减斗志。

当出货渠道依赖人的时候,媒体属性的PCPOP为尊。

当出货渠道依赖电商的时候,平台属性的JDPOP称霸。

这是用户的选择。

谁错过,谁挨打。

备注广告:

当JDPOP业务的负责人,Kate蒉莺春,大声叫出“辛利军”的名字时,炳叔真的惊呆了。

图3:Hello Kate

辛利军,

南宋著名爱国名将和词人辛弃疾的第三十三代嫡孙。

1999年09月–2002年03月历任明基(BENQ)销售代表、产品经理、销售经理、分部总经理,传奇明基“五虎将”之一。

2004年,从电脑整机转身电脑周边配件,当了6年三诺音箱的操盘手。

2010年,又一转身,放弃IT改行家居,成了绿之岛家居(北京)有限公司总经理。

现在,再转身,做电商,出任京东商城开放平台事业部家居家装业务部总经理。

看着在台上容颜不老、活力依旧的辛利军。

炳叔忘了拍照。

只好,搜一张近照,告知各位辛利军的朋友。

图4:辛利军接受搜房专访

IT路况-20130731 《从PCPOP到JDPOP的警示》 by 炳叔

2013-07-29

有信仰的人,无极限。

在“魔兽世界”里,一切为了部落,就是玩家的信仰。

有相机的人,无底线。

如果不能拍到最酷、最独家的照片,各种PS和各样解释,就是唯一的选择。

作为一名魔兽世界的菜鸟玩家的外围路人甲,

炳叔,于2013年7月27日,在上海,ChinaJoy期间,激动旁观了2万多名魔兽粉丝,在《2013暴雪游戏音乐会》上,欢乐无极限。

图1,三个B级模特

对这三个B级模特来说,今天晚上,这4小时的联想暴雪Show,实在是太文明了。

没有色狼盯着你的胸和腿,所有摄影记者的要求,不过是美眉您别把LOGO挡住,美眉请把你看着电脑的眼神,调到一般温柔档。

图2,一个世博场馆

对上海世博,梅赛德斯-奔驰文化中心,来说,今晚的活动,是给自己的德国老乡Erazer帮个忙。

突显一下Erazer(联想异能者)在设计工艺方面的高贵德国血统。

图3,衣冠取人的保安很难做

对保安来说,识别谁是魔兽贵宾真的很难。

你以为这留辫子的肯定是文艺青年艺术家吧,其实人家是新浪游戏的小编。

图4,全场T恤秀

对摄影师来说,最费电的不是美女,是胸前。

真正的玩家,都是来秀自己的T的。

现场主持人,多边形,亮相前,在三件魔T之间微博纠结了一夜,才穿上了大红。

图5,现场微博控

对粉丝来说,不发微博是难以忍受的,这位帅哥,陪着两个美女,还能目不斜视,坚持把自己的微博都发了。

这是一种什么样的牺牲啊?

美女更不含糊,用手机拍现场视频,凌晨分享上传,@白花纞诗

 http://weibo.com/1014548243/A2bssaTh1

图6,海军小魔星

对这孩子来说,他爹早不知道去哪儿追星了。

图7,旁若无人的笑

对美女来说,这里可以随便笑。

图8,带翅膀的Erazer

对天使来说,这次扮演它的是一台带翅膀Erazer(联想异能者)

图9,最佳植入广告。

对观众来说,全场最佳植入广告,非“天使”莫属

在整场音乐会期间,这台18999元的带翅膀的Erazer(联想异能者),一直在天上飞着。

图10,高端大气上档次,必须PS。

炳叔的相机才是个微单,不PS不行啊。

这张作品叫“天使的心声”–真正的异能者,身边不能没有蓝V。

图11,魔男兽女

穿魔兽红T的是主持人“多边形” 微博 http://weibo.com/snowcharles

带眼睛的美女是美女魔兽钢琴师“Zeta”, 微博 http://weibo.com/zetacola

2013年,8月3日,五棵松,这对魔兽焦点男女,会再演辉煌,

想买票的,找永乐票务。

图12:老大的压力

2013年7月11日,国际IT市场分析机构IDC与Gartner发布的数据显示,联想在2013年第二季度全球市场份额达第一位,首次成为全球个人电脑(PC)行业的领导者。

从此之后,

LENOVO的一言一行,都将被以“老大”的标准评估,

对联想集团副总裁白欲立来说,2013年7月27日,以音乐为媒的,暴雪和联想结盟宣言,

公众的问题,不会仅仅停留在,联想能把一群有信仰的魔兽粉丝,变成LENOVO Erazer的忠实用户吗?

舆论更会关注,

全球第一的PC企业,联想;

全球第一的PC市场,中国;

全球第一的端游经典,魔兽。

这三合一的实力组合,能否给全球PC行业,带来振兴?

2013-07-18

用“微电影”这种形式对硬件产品做植入广告推广,最难的是平衡。

也就是,在【可传播性】、【故事性】和【产品特写镜头KPI】这三者之间,的,平衡。

以联想平板电脑A3000的植入广告微电影《爱.在线》为例:

http://v.youku.com/v_show/id_XNTc4NzUwNDQw.html

【可传播性】

1.借势大片:

这部微电影是根据即将公映的爱情片《我想和你好好的》套拍的,电影炒作的每一分效果,不管是吐槽八卦还是经典台词,都可以借用来推广微电影。

2.爱情主题:

爱情的本质,千百年不变,都是男女发了昏。但爱情的表现形式,不停的与时俱进,移动时代的爱情,你知道怎么开始,不就是留个手机号嘛,但你了解,吵架之后,怎么复合吗?好奇害死的不是猫,是鼠标。不信,你点点

3.哲学思辨:

爱情的有效期,由谁来确定?Always Online=Love Forever

【故事性】

一个美女受尽各种委屈,求解救,这种故事的故事性,全在于该美女的知名度和胸度。

与《小时代》杨幂并称四小花旦的新谋女郎倪妮Very #已纳夫#

不服的,百度。

冯绍峰、倪妮微电影植入广告观感

产品特写镜头KPI

一、850秒的微电影中,植入12个联想A3000平板电脑特写镜头。

1.男主2个。

2.女主10个。

二、保持平均一分钟一个矛盾冲突、在每一次冲突的高潮,植入产品都作为关键道具,起到化险为夷,峰回路转的作用。

1. 美女搬家遭遇临时涨价敲诈,用A3000,短信求助。00:52秒。

2. 按前男友指示,左手捏着联想平板,右手抡这椅子腿,反威胁搬家工人。01:05秒。

3. 美女办暂住证被刁难,用A3000,求助。01:52秒。

4. 按前男友指示,用A3000拍微博,威胁领导。02:19秒。

5. 美女深夜ATM取钱,被一光头男尾随,用A3000,求助。02:47秒。

6. 美女深夜独自在家,突然遭遇疑似李天一撬锁,用A3000,求助。03:46秒。

7. 美女躺在床上,用A3000,求关注,求约会。04:38秒。

8. 美女在约会地点等人ing,前男友发来恋爱旧影,A3000,全屏展示,带LENOVOLogo05:22

9. 美女等到月亮都出来了,也不见前男友亮心露面,用A3000,电话求解释。06:03秒。

10.男主坐着轮椅,用A3000,短信拒绝美女面谈,但答应Always Online07:03秒。

11.男主坐着轮椅,用A3000,一张一张的照片,回忆从前的美好时光。07:45秒。

12.美女在“最好的时光咖啡馆”静坐,一人一本,爱无果,唯有Online等待奇迹出现08:26秒。

冯绍峰、倪妮微电影植入广告观感

三、每一次美女求助前男友,都是一次主题强调:Always Online,靠装备。

1. 理直气壮求助前男友的理由是:

男朋友像一个万能答案,趁有效期还在,多用一次是一次。

2. 爱情为什么需要Always Online

想起答案终有一天会过期,走在路上都会觉得孤单,会害怕,会患得患失。

没有答案,就没有安全感。

Always ****,没法找答案。

四、用名人名曲,留住观众看片尾广告。

07:23秒想起的音乐,Always Online作曲+演唱=林俊杰

当观众沉浸在歌曲声中,期待导演给个说法的时候,90秒过去了,观众在08:50秒开始,眼中只有一幅停了3秒的片尾广告。

“联想平板电脑,倾情奉献”

冯绍峰、倪妮微电影植入广告观感

【平衡】

1.当你把植入的广告产品从微电影中拿掉之后,你会发现,故事讲不下去了。没有A3000,女主直接哭死了,然后,就没有然后了。

2.在看到08:50秒的片尾广告前,你根本注意不到A3000是个植入广告,因为,你关心的是爱情。

3.在看到片尾广告之后,你听着林俊杰回味剧情的时候,产品印象已经12次存留你的脑海深处了。

4.美女的结局,一定要猜,这是故事性的需要;但植入广告,还是直接不停地上特写镜头的好。王老吉的广告被猜成加多宝,呵呵,那就是无间道高级黑了。

冯绍峰、倪妮微电影植入广告观感

备注广告:

其实,

.在线》这部微电影,是为@最好的时光咖啡馆 拍的内涵宣传片。

再破碎的爱情,在这个地方,都可以,原地、满血、复活。

预订电话:010–6403-8835

或者,找,粉掌柜的,@小松邓

冯绍峰、倪妮微电影植入广告观感

冯绍峰、倪妮微电影植入广告观感》 by 炳叔 IT路况-20130718

2013-07-17

【狼性】

在一个“世界500强”档次的企业内部搞整风,呼唤狼性,得到的结果,只能是会哭的孩子有奶吃,领袖深陷于纠结谁哭的是真还是假之中?无法判断,谁吃了奶之后,能长大到,干躺下门外的狼。

好消息,是,不缺奶。

坏消息,是,孩子们都太小,喝再多的奶,也干不过吃肉的狼。

必须请保镖。

19亿美元的保镖,这价钱,不是因为保镖脚趾头都会永春拳,实在是家里孩子金贵。

【赘婿】

在一个行业市场内干到“唯我独尊”的份儿上,最发愁的是怎么更上一层楼。

一个办法是分家,组团放出去,抢别人的地盘。

从胜利走向胜利的案例,是柳传志给联想分家,分出一个PC世界第一的LENOVO,一个即将上市的联想控股。

败中取胜的案例,是李一男分任正非的家,港湾分出去再买回来,华为的凝聚力、创新力、执行力,终于达到了,不上市的上市公司的水平,也就是帝王资本主义的境界。

另一个办法是收购,一个赘婿上门,儿子全体变狼。

19亿美元的聘礼,这赘婿的风光,足够刺激前台保安都去学JAVA改行当码农了,何况VP乎?

【人心】

人心散了,队伍就不好带啊。

一个上市公司的人心,就是靠股价维护。

拿着78块的期权,看着7块8的股价,这工作,不管是VP还是程序猿,都没心思好好干。

任它口水滔天,随它周云马鸿祎多猛男,只要股价130,什么样的产品不能追而胜之?

诺基亚的悲剧,不是Lumia1020比小米2 还人气差,

而是Apple股价430,Nokia,4块啊。

19亿美元,一钱三响,都响在股价上。

第一响,是保镖费,有保镖的项目,未来钱途,涨。

第二响,是赘婿聘礼,有新题材的股票,做多,涨。

第三响,是决心,项羽破釜沉舟算什么?19亿美元是多大的一口锅啊!砸出去,立马没人关心《小时代》了吧?都去i美股看开户广告去了。

备注广告:

更多百度19亿内幕,请关注@李瀛寰 的微信公众号:yinghuanlee

2013-07-16

在“起点”看过《大明春》的男人,

绝对不会鄙视粉《小时代》的女孩。

YY这件事儿,只分男欢女爱,不分高低贵贱。

《大明春》里15岁的穿越帅哥乖官,那可是YY到把努尔哈赤他娘和他妹,一棍3P办了的。

努尔哈赤你不知道是谁?四爷的祖宗啊,甄嬛她老公的爹的爹的爹的爹。

杨幂在《小时代》里又傻又蠢又装嫩又扮深沉地,吸引3大男主绕裙飞,不过是琼瑶阿姨的水平,那值得《人民日报》级别的妒忌?

琼瑶阿姨你也不知道是谁?大SS的台湾老乡,赵薇小燕子的编剧导演。

1980年的官方四有青年,是有理想、有道德、有知识、有纪律。

2013年的民间四有青年,是有型有款有爹有闲,

好榜样是房祖名,

坏靶子是李天一。

《小时代》里的四有青年,是房、车、名、有妞,

观众心中的标准是周杰伦、陈冠希,

《人民日报》眼里的恐惧是郭美美、赵红霞

结果当然是,粉丝和五毛,一个骂,很傻很天真,另一个笑,图样图森破。

炳叔去电影院看《小时代》花了80元现金,加上开场4个贴片广告,费时2小时。

炳叔在家上网看纽约时报的记录片《头版内幕》视频,忍受45秒广告,中途休息喝茶喝果汁,也费时2小时。

这两个2小时,都是自我选择的人生乐趣,

比谁更高端大气上档次?那不是扯淡,是捣乱。

《小时代》是人心所向,

少年中国说是道德捆绑。

中国梦是政府的事儿,与爱情何干?

备注广告:

1.

《小时代》的票房,证明高盛投资盛大文学是占了大便宜的。

一旦《人民日报》不再把金瓶梅当禁书,中国数字出版的繁荣,绝对,你懂的。

所以,无论是谁家的文学给你Offer,都是好工作。

2.

搜狐IT搞了一个【首届中国智能手机运动会】绝对“小时代”范儿

可惜,文人同行相轻,没能谈判出一个结果,新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户联合起来搞大。

错过了一个跟ChinaJoy南北对抗的机会。

单打独斗,自恋自矜的Web新闻行业,难道终将错过90后的爱?!

3.

《小时代2》的贴片广告,王老吉最值得拥有。

怕上火喝加多宝,心上火喝王老吉。

2013-07-10

首先解释一下“横”。

“横”是蛮横的横,等于“简单粗暴、自以为是”的意思。

So,

炳叔的安卓手机五大新闻客户端“横”评,不是科学参数对比,纯个人态度。

1.有图截屏为证:

炳叔装了五大新闻客户端,新浪、搜狐、网易、腾讯、百度。

2.有CCTV《新闻联播》为参照物,卖的出广告的新闻,才是真正好新闻。

把开机启动画面70万人民币一天卖给苏宁的网易新闻客户端,绝对是好新闻。

3.有方舟子和赵本山的搜狐微博,彻底栽了。枉费了张朝阳亲自微啊微,网易新闻客户端上,每一条新闻可以自由分享到11个地方,

有微信,有朋友圈,有QQ好友,有QQ空间,

有邮箱,有短信,

有丁磊的有道云笔记,有陈一舟的人人网,

网易微博、腾讯微博、新浪微博都OK,

唯独缺了搜狐微博。

(开心网咱就不算了吧,把搜狐微博跟开心网比人气,程炳皓更哭了)

4.有新浪微博用户信息流中的淘宝广告垫底,有态度的网易,一点儿也不怕骂,一条也不想放过,每条新闻后面,都可以为客户提供文字链广告。

城管打人News,配,康师傅传养果荟点评抽大奖AD,

您先跟帖骂爽喽,再点点广告,还有比一边正义呐喊一边中奖更爽的事儿吗?

标准的屌逆啊。

5.有时候,很多事情是身不由小编的,新浪新闻客户端,开机画面那一行小字:“360手机助手独家首发”,您必须按“忍辱负重”理解。

看在,您最喜欢的新浪微博和新浪新闻是亲表姐妹的份儿上,您一直开着我们客户端,不关,不就眼不见心不烦了嘛。

6.有搜狐的朋友说,搜狐最核心的企业文化管理精髓是,跟着张朝阳有肉吃!

这种精神贯彻到搜狐新闻客户端的结果,

新浪、搜狐、网易、腾讯、百度这五大新闻客户端里,只有搜狐新闻客户端,专门提供了一个开放平台反馈渠道:媒体入驻。

在这个“媒体入驻”栏目里,一清二楚地写着,

【搜狐新闻客户端媒体开放平台的联系方式】

电话:010-61134248/010-61135313

媒体入驻:puzhang@sohu-inc.com

 rongzeng at sohu-inc.com

新闻爆料:zhanghuaiyang@sohu-inc.com

7.有大竞争,就必有微创新,腾讯新闻客户端面临竞争,高举了Money的大锤,在其他新闻客户端拼头条拼标题拼图PS的时候,砸起了视频,搞起了独家,特了个色的。

热门视频=流量,流量=钱,钱=高富帅,高富帅=小时代,小时代=郭敬明,郭敬明=你懂的。

(炳叔在装了优酷、奇艺、土豆、乐视、搜狐的iPad视频客户端之后,不得不又装了腾讯视频客户端,原因就是腾讯砸钱,买了英剧独家版权,炳叔想看的《马普尔小姐探案》,只有腾讯视频才有啊)

8.有耐心看过前面1234567有图有态度的炳叔“横”评的读者,看到这里,肯定能理解百度做新闻客户端的心情了吧?

不做不行啊!

满手机都是新闻联播Sina版、QQ版、Sohu版、163版的时候,用户主动搜索新闻的意愿不断下降。

手机搜索、手机浏览器、手机新闻客户端,这三类产品,在“手机新闻”这个点上,谁退一步,都是万丈深渊。

现状是,新浪、搜狐、网易、腾讯的新闻客户端都不提供百度搜索的合作接口。

百度再不自己做,那就不是智商问题了,而一定是有了强烈“收购”谁的意向。

9.有评比,就应该有排序。安卓手机五大新闻客户端“横”评到此处,必须给读者一个交代,到底谁是老大,谁是垫底呢?

冠军是……搜狐新闻客户端。

并列垫底是……新浪、网易、腾讯、百度。

这么一个匪夷所思的评选结果出台的原因是……搜狐新闻客户端,是炳叔他们家的,老婆指定款!

备注广告:

消费习惯这件事儿,跟怕老婆这毛病一样,一旦养成,很难改变。

新浪、搜狐、网易、腾讯、百度请继续PK,谁家老大坚持的时间久,谁笑到最后。

怎么才能让老大坚持的久呢?

推荐大家看@韩军星 的一篇博客《不汇报是职场发展的绊脚石》